Сайт для бизнеса: лендинг, многостраничник или веб-приложение
«Нам нужен сайт» - самая частая и самая расплывчатая задача. За этими словами может скрываться одностраничник под рекламу, каталог на сотню страниц или сервис с личным кабинетом. От того, что именно вам нужно, зависят бюджет, сроки и стек в десятки раз. Разберём три типа сайтов, чтобы вы не заплатили за космолёт там, где хватит самоката - и наоборот.
Сначала вопрос, а не дизайн
Перед выбором типа ответьте на один вопрос: что должен делать посетитель и что вы хотите получить. Оставить заявку под конкретный оффер? Найти вас в поиске и изучить услуги? Зайти в личный кабинет и оформить заказ? Ответ определяет тип сайта - а не наоборот.
Лендинг: один оффер - одно действие
Одностраничник, заточенный под единственную цель: заявка, запись, покупка одного продукта. Идеален под рекламный трафик: человек пришёл по объявлению - увидел оффер - оставил контакт.
- Когда брать: запуск продукта, услуга, рекламная кампания, тест спроса.
- Плюсы: быстро, недорого, высокая конверсия под конкретный трафик.
- Минусы: почти не растёт из поиска, не подходит для широкого каталога.
Многостраничный сайт: каталог и трафик из поиска
Полноценный сайт с разделами: услуги, кейсы, блог, контакты. Главная ценность - органический трафик: каждая страница работает под свои запросы в поиске.
- Когда брать: много услуг или товаров, ставка на SEO, имидж и доверие.
- Плюсы: растёт из поиска, масштабируется контентом, формирует экспертность.
- Минусы: дороже лендинга, нужен контент и работа над SEO, результат не мгновенный.
Веб-приложение: логика, а не только тексты
Когда сайт должен не просто показывать информацию, а что-то делать: личный кабинет, расчёты, бронирование, интеграции с CRM и платежами, дашборды. Это уже продукт, а не визитка.
- Когда брать: сервис, SaaS, портал, сложная бизнес-логика и роли пользователей.
- Плюсы: делает ровно то, что нужно бизнесу; автоматизирует процессы.
- Минусы: самый дорогой и долгий вариант, требует поддержки и развития.
Сравнение в одной таблице
| Критерий | Лендинг | Многостраничник | Веб-приложение |
|---|---|---|---|
| Цель | Заявка под оффер | Трафик и доверие | Сервис с логикой |
| SEO-потенциал | Низкий | Высокий | Средний |
| Срок | Дни–недели | Недели | Месяцы |
| Бюджет | Низкий | Средний | Высокий |
| Поддержка | Минимум | Контент и SEO | Постоянная |
Конструктор или разработка
Отдельный вопрос - делать на конструкторе (Tilda и аналоги) или писать код.
- Конструктор - отлично для лендингов и простых сайтов: быстро, дёшево, правится своими силами. Минусы - потолок по скорости, кастомной логике и гибкости.
- Разработка (например, React/Next.js или классический стек) - когда нужны производительность, нестандартная логика, интеграции и контроль над кодом. Для веб-приложений альтернативы по сути нет.
Прагматичный подход: лендинг - можно на конструкторе, веб-приложение - только разработка, многостраничник - по ситуации. Не платите за сложный стек там, где задачу решает конструктор, но и не загоняйте продукт в рамки конструктора.
Что важно на любом сайте
- Скорость - медленный сайт теряет посетителей и позиции; следите за Core Web Vitals.
- Мобильная версия - большая часть трафика с телефонов, это не опция.
- Аналитика и цели - без счётчиков вы не знаете, работает ли сайт.
- Интеграция с CRM - заявки должны падать в систему, а не на почту, которую не читают.
- Доступность и SEO-базис - корректные заголовки, метаданные, структура.
Типовые ошибки
- Переплата за сложность - заказали портал, где хватало лендинга.
- Недооценка задачи - впихнули логику сервиса в конструктор, упёрлись в потолок.
- Сайт без аналитики - непонятно, откуда заявки и что улучшать.
- Красиво, но медленно - тяжёлые анимации убили скорость и конверсию.
- Заявки в никуда - формы не подключены к CRM и теряются.
Когда звать разработчика
Простой лендинг на конструкторе реально собрать самому. Разработчик нужен, когда важны скорость, нестандартная логика, интеграции или вы строите веб-приложение. Если это ваш случай - посмотрите нашу веб-разработку. Чтобы заявки с сайта не терялись - пригодится CRM-интеграция.
Чек-лист выбора
- Сформулировали цель: что делает посетитель и что получаете вы.
- Выбрали тип под цель: лендинг / многостраничник / веб-приложение.
- Решили: конструктор или разработка - по сложности задачи.
- Заложили скорость и мобильную версию.
- Подключили аналитику и цели.
- Связали формы с CRM.
- Продумали, кто и как будет развивать сайт дальше.
Сайт - это инструмент под задачу, а не самоцель. Выберите тип честно, под реальную цель и бюджет, не забудьте про скорость, аналитику и интеграцию с CRM - и сайт начнёт приносить заявки, а не просто «быть в интернете».
Сайт мало запустить - его нужно регулярно проверять и наполнять. Как снять эту рутину с маркетолога, показали в разборе автоматизации SEO-рутины.
Не готовы обсуждать проект? Оцените выгоду сами: калькулятор ROI автоматизации - 1 минута, без контактов. Или заберите чек-лист «Что автоматизировать первым».